عضویت در سایت  |  ورود به سایت  |  سبد خرید  |  پیگیری سفارش
جستجوی موضوعی: جستجوی پیشرفته جستجوی قیمتی:
نام کاربر: مهمان امروز: 10 فروردین 1403 ساعت

:: آرشیو اخبار

 
HyperLink
HyperLink

:: آمار سایت

بازدید امروز 3,425
بازدید دیروز 936
افراد آنلاین 61
بازدید کل 6,811,459

شرح خبر

شنبه 1387/10/14 منبع خبر: مجله توسعه مهندسی بازار
گزارشی از سمینار بازاریابی مطبوعاتی در دوران رکود

مدیران پیام همشهری به همراه مدیران دفاتر قبول آگهی همشهری روز سه شنبه 10 دی ماه همایش بازاریابی مطبوعاتی را در هتل سیمرغ تهران برگزار کردند.پیام همشهری، ضمیمه ی رایگان روزنامه ی همشهری، رهبر بازار نیازمندیهای مطبوعاتی ایران، پس از اعلام اخبار منتشر شده درباره ی رکود اقتصاد جهانی بر آن شد تا همایشی در این باره برگزار کند.هدف از برپایی این همایش، کسب آگاهیهای تازه از دلایل این بحران، و تأثیر آن بر بازاریابی مطبوعاتی و جذب آگهیهایی بود که به طور معمول در راهنمای همشهری درج می شد.

پرویز درگی مدیر عامل TMBA، سخنران این همایش 150 نفری بود. وی نخست تعریف علمی " بحران" را ارائه کرد و گفت: آثار روانی این بحران، بیش از واقعیتهای تلخ و ناکام کننده ی آن است. جهان نیز بیش از گذشته به درایتهای نوین مجهز است و قطعاً برای عبور از این بحران، دولتهای جهانی نیز همچون امریکا و اروپا تلاش خود را به اجرا در می آورند تا از این برهه و مسأله ی رکود به درآیند.وی سپس به ریشه های بروز این بحران اشاره کرد و گفت: پیام همشهری در شرایط کنونی به عنوان رهبر بازار وظایفی تازه دارد. این وظایف را می توان به دو بخش تقسیم کرد:

1)      حراست از جایگاه پیشین در بازار و ارتقای آن

2)      حراست از جایگاه صنعت مطبوعات و ارتقای این صنعت و این یعنی به فکر خود و رقبای خود باشیم.

خوشبختانه با ابتکاراتی که تاکنون پیام همشهری داشته است نشان داده که می تواند این جایگاه را به عنوان رهبر بازار حفظ کند. برای مثال در چند سال اخیر، پیام همشهری سلسله سمینارهایی را برای بازاریابی مطبوعاتی برگزار کرد که تمامی بازاریابهای مطبوعاتی و شرکتهای تبلیغاتی می توانستند به رایگان در آن حضور یابند. من و همکارانم در TMBA ، برای این سمینارها در نقش مشاور علمی و مجری، در کنار شما بودیم. نتیجه ی نظرسنجیهایی که انجام شد بخوبی نشان داد که مطبوعاتی ها در این حرکت ابتکاری همشهری دریافتند که این بنگاه اقتصادی حاضر است برای یادگیری سایر مطبوعات، هزینه کند. هزینه هایی که با خوشنامی و برند همشهری پیوندی نزدیک یافت. افرادی که در این سمینارها حضور یافتند، به عنوان سفیران شما در تمام مطبوعات و جامعه، خوشنامی  پیام همشهری را گستراندند.هم اکنون نیز پگاه سیستم، شرکت نرم افزاری، سلسله سمینارهایی را از سال گذشته آغاز کرده است. در این سمینارها مدیران عامل، مدیران بازاریابی، و حتی دانشجویان حضور می یابند. بدون تردید، در آینده، اینان سفیران خوبی برای پگاه سیستم خواهند بود؛ چون از ماهیت و توانایی پگاه سیستم آگاهند. پگاه سیستم هزینه هایی را برای برند سازی اختصاص می داد که قطعاً در آینده با مجموعه ی اقدامات خود، این فعالیتها به نتیجه خواهد رسید. این برندسازی باعث خواهد شد در این شرکت در زمان تلاطم، آسیبهای کمتری ببینند یا مقاومتهای بیشتری از خود بروز می دهد.شایسته است اینجا بار دیگر تأکید کنم بر پایه ی تئوریهای متعدد و متنوع، در شرایط رکود، " برندها" کمتر از همه آسیب خواهند دید. پس پیام همشهری در شرایط کنونی همچنان باید خود را در جایگاه رفیع رهبر بازار نگهدارد و از این موقعیت پدید آمده که هزینه های آن را پیشتر پرداخته است، بخوبی حراست کند.بدانید اکنون سازمانها باید از حالت رخوت به درآیند. مؤسساتی که قبلاً به سادگی و سهولت صرفاً پذیرشگر مردم و جامعه بودند، اکنون باید فعالانه وارد جامعه شوند. اصطلاح زیبایی در این باره وجود دارد و آن مرکز نگهداری بزرگسالان است. مؤسساتی که کارمندان در آن ابتدای صبح می آیند، و فعالیتهای روزمره را دنبال می کنند، همان مرکز نگهداری بزرگسالان است. جامعه ی جهانی تغییر یافته است. سازمانهایی که شبیه این مرکز نگهداری بزرگسالان باشند، انحلال خود را رقم خواهند زد.از نیروهای خود بخواهید از مرکز نگهداری بزرگسالان بیرون آیند، وارد محیطهای کاری شوند، با مردم صحبت کنند، به بازار و بنگاههای اقتصادی بروند. به این ترتیب همچنان پیام همشهری می تواند موج ساز باشد. موج سازان آنهایی هستند که قادرند در هر فرصت، موقعیت آفرینی کنند. البته شما موج ساز خواهید بود، و برخی بر پایه ی این موجهای شما، می توانند موج سواری کنند. اینان نیز از مزیت شما بهره مند خواهند شد، اما اینان رهبر بازار نیستند بلکه، نفر دوم هستند. گروهی دیگر هستند که " اسیر موج" خواهند بود، با هر اتفاق ساده ای در بازار، جابه جا می شوند. پیام همشهری نشان داده است که موج ساز است. باید خود را در سطح موج سازی نگه دارید و این مستلزم افکار و ایده های تازه و جدید است.فراموش نکنید آنچه تا دیروز توانست پیام همشهری را در جایگاه رفیع قرار دهد و به موفقیتهای عالی نائل سازد، امروز دیگر کار ساز نیست. تا دیروز، دفاتر قبول آگهی با مراجعه بیشتر از سوی مردم، و صاحبان کسب و کار رو به رو بودند، اما این مراجعات در شرایط کنونی به احتمال کاهش می یابد . این وظیفه ی شما است که میزان مراجعات خود را برای صاحبان کسب و کار افزایش دهید.شما نیز باید این پیام را به بازار و صاحبان کسب و کارها بدهید که " رکود" ، هم تهدید کننده است و هم فرصت آفرین. آنها که در این موقعیت بتوانند پابرجا بمانند، فرصتهای بیشتری نصیب آنها می شود. چرا که برخی از بنگاهها در این شرایط به احتمال از میدان به در می روند، حضور شما باعث می شود بتوانید مشتریان آنها را جذب کنید، مشتریان بیشتر برای شما یک سودآوری تازه خواهد بود.پرویز درگی در این سخنرانی مجموعه ی وسیعی از توصیه ها را در اختیار مدیران پیام همشهری داد و گفت: پیتر دراکر، بزرگ آموزگار مدیریت در قرن بیستم، با بیش از 90 کتاب و مقالات، در حال اختصار بود. دوستی از وی پرسید اگر بخواهیم تمام دانش خود را در یک جمله ی کوتاه و مختصر اعلام کنید، چیست؟ و او پس از درنگ طولانی گفت: کمتر حرف بزن، بیشتر عمل کن.بحران می تواند برای پیام همشهری یک فرصت باشد. ایده ها تا زمانی که به مرحله ی اجرا در نیاید، همچنان در سطح ایده باقی خواهند ماند. پس ایده ها را باید طی مراحلی جمع آوری کرد، و با روش توفان مغزی آنها را از لابلای اذهان همکاران و مشتریان کشف کرد، بررسی کرد و سپس به اجرای آن پرداخت. به گفته ی صاحبنظر برجسته امرسون، زمان حاضر مانند همه زمانها است، اگر بدانیم با آن چه کارهایی را انجام دهیم.پرویز درگی در این سخنرانی، اشاره به سرمقاله ی خود کرد که در فصلنامه ی توسعه مهندسی بازار- شماره 8- زمستان 1387 انتشار خواهد یافت. در این سرمقاله وی به تفصیل درباره ی راهکارها و توصیه ها برای بنگاههای اقتصادی ایران، گفتنی های بسیاری دارد که توصیه می شود آن را مطالعه کنید.از آنجا که پیام همشهری این همایش را برای حاضران جلسه ( مدیران دفاتر قبول آگهی)، برگزار کرد، از این رو مجاز بودیم که بخشی از سخنرانی را انعکاس دهیم. در آینده پس از کسب اجازه از مدیران پیام همشهری، بخشهایی از راه حلهای این سخنران (درگی) در زمان کنونی برای بازاریابی مطبوعاتی ایران چاپ و منتشر خواهد شد.

 

 


ارسال به دوستان نسخه چاپی
 

ارسال خبر به الوگیفت

در صورت تمایل، شما نیز می توانید اخبار مجموعه و فعالیتهای جدید خود را به سایت ارسال فرمایید. در صورت تایید اصل خبر از طرف مدیران سایت، اخبار ارسالی شما در سایت به نمایش در خواهد آمد.

نام شما: * ایمیل شما:
عنوان خبر: *
متن خبر: *

 

بازگشت

صفحه اصلی     لیست محصولات      درباره ما      تماس با ما
جستجوی موضوعی: جستجوی پیشرفته جستجوی قیمتی:
       
کلیه حقوق این سایت متعلق به شرکت آفرینگان نوین اندیشان پیام می باشد
بهترین حالت نمایش 768 * 1024 پیکسل. 1403-1383